导读：一样的微博，不一样的营销，当我们还津津乐道于杜蕾斯和螺蛳粉先生的螺蛳粉小店微博营销案例的时候，某私房小龙虾老板娘 “大美妞zz”利用微博建立起小型电子商务平台，精准定位消费者，通过微博找到了本地化消费者并且用个性化内容增加客户黏性，成为中小企业微博营销的典范。
“今天中午我想预订一份小龙虾，麻辣口味的，请送到文峰区安和园小区，谢谢。 ”
“收到，您的信息已经登记，我们将准时为您送货。 ”
“和妈妈一起分享了小龙虾，口味不错，辣得真爽。 ”
“期待下次光临。 ”
微博订餐、送货上门、微博互动，近日，这种商品宣传、买卖、评价等环节全部通过微博完成的经营新模式悄然在网络流行。微博订餐让“吃货”们在享受方便的同时品尝到了特色美食。那么，这种新型的经营模式在赚足人气的同时，经济效益如何？买家又作何反应？记者就此展开采访。
某私房小龙虾作为率先在某市采取这种经营模式的商家，在短短一个月内微博粉丝已经激增至1700余名，在人气大增的同时也收到了不错的经济效益。记者调查发现，目前，该市推出电话订餐、送货服务的主要是一些知名餐饮品牌，而这种小本经营餐饮店的微博订餐服务的确是经营模式的一项创新。
“方便快捷的微博订餐、周到细致的送货服务、新颖有趣的微博互动是我们最大的卖点。 ”谈起如今的经营状况，老板娘 “大美妞zz”更是乐开了花。 “从今年5月底开业至今，我家的小龙虾供不应求，每天下午五六点就全部预订完毕，每逢节假日更是到下午三四点就被抢购一空了。 ”
网友“阳光下的旖旎”有过数次微博订餐经历，她的评价代表众多“80后”消费者的心声：“我觉得微博订餐送货上门这种形式挺新颖的。夏天到了，去外面吃饭多少会有一些不方便，比如空调不凉快或者不能边看电视边吃饭，把餐送到家里，不用出门就能享受到美食，很不错！ ”
有市场就有竞争。微博订餐的火爆加剧了这一新兴市场的竞争，一时间，微博上“私房海鲜”、“香辣全蟹”如雨后春笋一般层出不穷。
业内人士分析，微博营销尚属新兴事物，虽然具有迅速扩大知名度的优势，但仍然具有覆盖范围较小、营销对象单一等局限性。专家建议，综合使用营销手段，合理应用微博营销，创新服务理念，面对竞争科学应对，才能在市场中立于不败之地。
